谷歌明確目標(biāo)“移交”重點(diǎn)

據(jù)合肥網(wǎng)站建設(shè)小編獲悉：谷歌(微博)將在美國東部時(shí)間7月19日(北京時(shí)間7月20日)發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。美國證券研究團(tuán)隊(duì)Trefis Team周四發(fā)布研究報(bào)告，將谷歌目標(biāo)
股價(jià)定為680美元。報(bào)告指出，谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)將繼續(xù)創(chuàng)造大量現(xiàn)金，移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)將令一些事情發(fā)生改變，并指出谷歌將重點(diǎn)發(fā)展社交業(yè)務(wù)。

谷歌將在美國東部時(shí)間7月19日(北京時(shí)間7月20日)發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。除了核心搜索廣告業(yè)務(wù)以外，這家公司一直都在積極尋找其他營收來源以推動(dòng)未來幾年時(shí)間里的營收增長。目前谷歌主要將重點(diǎn)放在移動(dòng)和社交業(yè)務(wù)上，我們預(yù)計(jì)這將是谷歌盈利的焦點(diǎn)。

在第一季度中，谷歌營收和運(yùn)營利潤均穩(wěn)定增長，但每點(diǎn)擊成本則出現(xiàn)了令人擔(dān)心的下滑，主要由于移動(dòng)搜索廣告正在興起。谷歌還在上一季度中完成了手骨摩托羅拉(
微博)移動(dòng)的交易，應(yīng)該會(huì)在未來開始發(fā)布合并后的財(cái)務(wù)業(yè)績。

搜索廣告繼續(xù)創(chuàng)造大量現(xiàn)金

谷歌大多數(shù)小型項(xiàng)目都已失敗，但其主要的現(xiàn)金來源搜索廣告則仍在創(chuàng)造大量營收。我們預(yù)計(jì)，這種情況未來還將繼續(xù)，原因是搜索次數(shù)及其帶來的付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)量仍將繼續(xù)增長，從而補(bǔ)償平均每點(diǎn)擊成本的下降。

移動(dòng)搜索可能帶來改變

雖然移動(dòng)搜索的爆炸式增長推高了搜索量，但同時(shí)也帶來了平均每點(diǎn)擊成本下滑的結(jié)果，原因是移動(dòng)廣告不像標(biāo)準(zhǔn)的在線廣告那樣有效。展望未來，我們預(yù)計(jì)移動(dòng)搜索查詢量將繼續(xù)增長，原因在于移動(dòng)設(shè)備數(shù)量和每移動(dòng)設(shè)備平均搜索量將繼續(xù)增長。我們還預(yù)計(jì)，每移動(dòng)搜索平均收入將在未來幾年時(shí)間里有所增長，原因是移動(dòng)廣告的目標(biāo)性
將會(huì)變得更強(qiáng)。

谷歌還正努力嘗試推動(dòng)其Android業(yè)務(wù)，已在智能手機(jī)和平板電腦市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，這可能有助于提高其移動(dòng)搜索量。谷歌最近發(fā)布了Nexus 7平板電腦與iPad展開
競爭，未來在智能手機(jī)市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位將繼續(xù)提升。

未來將更加社交化

未來幾年時(shí)間里，預(yù)計(jì)Facebook將成為在線廣告領(lǐng)域中的主要推動(dòng)力，可能取代谷歌成為這一領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位的從業(yè)者。雖然搜索廣告在過去為谷歌帶來了良好的
表現(xiàn)，但社交廣告有可能會(huì)為廣告主提供更高的投資回報(bào)率，成為一種更好的價(jià)值主張。

這正是谷歌集中致力于開發(fā)Google+以及試圖將所有服務(wù)都與Google+進(jìn)行整合的原因所在。拉里·佩奇(Larry Page)此前宣布，已有約1.7億名用戶升級(jí)至Google+；他還
表示，用戶參與這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)令人感到印象深刻，并指出Google+正在取得健康的增長。我們預(yù)計(jì)，Google+的附著力將繼續(xù)增強(qiáng)，原因是谷歌將把所有重要的谷歌產(chǎn)品和服務(wù)都與其聯(lián)系到一起，從而幫助其改良使用社交數(shù)據(jù)的目標(biāo)廣告。

我們當(dāng)前將谷歌的目標(biāo)價(jià)定為680美元，較其市場價(jià)格高出15%。移動(dòng)搜索廣告在谷歌整體價(jià)值中所占比重接近三分之一，標(biāo)準(zhǔn)的PC搜索廣告則占38%。谷歌大部分價(jià)值
都來自于廣告，在這個(gè)領(lǐng)域中的主要競爭對(duì)手包括微軟(微博)、雅虎和Facebook等。